所屬分類(lèi):SEO新聞 / 發(fā)布時(shí)間:2019/04/17 / 來(lái)源:www.shwenda.com / 點(diǎn)擊量:4758
關(guān)鍵詞是由企業(yè)設定的,用來(lái)迎合潛在受眾搜索需求的詞。而搜索詞,就是網(wǎng)民在檢索的時(shí)候,在搜索框中輸入的那個(gè)詞。按照企業(yè)設定的匹配方式,如果這個(gè)搜索詞匹配到了企業(yè)設定的某個(gè)關(guān)鍵詞,則會(huì )觸發(fā)該關(guān)鍵詞對應的某條創(chuàng )意在搜索結果頁(yè)面上展現。
一、搜索詞的重要性
搜索詞非常重要,因為它直接代表了網(wǎng)民的搜索意圖。然后根據網(wǎng)民的這一系列動(dòng)機,我們可以設定創(chuàng )意撰寫(xiě)、著(zhù)陸頁(yè)內容,從而更加迎合網(wǎng)民的搜索意圖,來(lái)提高成單概率。
二、搜索詞的價(jià)值體現——搜索詞報告
要充分利用搜索詞的特點(diǎn),還需要通過(guò)搜索詞報告來(lái)實(shí)現。首先在賬戶(hù)層級下,我們可以通過(guò)對點(diǎn)擊量和展現量?jì)蓚€(gè)維度分別做升序和降序排列,進(jìn)行針對性分析,然后根據分析結果再針對重點(diǎn)關(guān)鍵詞做進(jìn)一步的搜索詞分析。
1)展現量
高展現量詞:展現量低的關(guān)鍵詞要具體問(wèn)題具體分析,對于搜索量高但展現量低的關(guān)鍵詞要予以重點(diǎn)關(guān)注,這種情況可能是因為未投放該關(guān)鍵詞而造成匹配展現不穩定,如果是具有商業(yè)價(jià)值的目標關(guān)鍵詞,應添加到關(guān)鍵詞列表。
2)點(diǎn)擊量
高點(diǎn)擊量詞:低點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞重點(diǎn)看匹配方式是否有問(wèn)題,根據具體情況決定是否要調整為廣泛或短語(yǔ)匹配以獲得更多的點(diǎn)擊量。
3)搜索詞和匹配詞的一致率
一個(gè)持續優(yōu)化的賬戶(hù),搜索詞和匹配詞的一致率應該越來(lái)越高,這意味著(zhù)目標關(guān)鍵詞的選擇對目標人群的覆蓋越來(lái)越精準。
3、為什么搜索詞報告中的展現和點(diǎn)擊與關(guān)鍵詞報告中的展現和點(diǎn)擊不一樣?
因為兩者目的和機制不同:
1)在關(guān)鍵詞統計報告中,所有發(fā)生的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊和展現都會(huì )計入,以便幫助您準確衡量推廣信息對網(wǎng)民的吸引程度;
2)在搜索詞報告中,由于數據量較大,為了提高您的閱讀效率,只記錄了點(diǎn)擊大于一定范圍的搜索詞的展現量和點(diǎn)擊量。