微信小程序從2017年1月9日發(fā)布至今，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一年多時(shí)間，從最初的不溫不火直到17年年底小程序游戲“跳一跳”的流行，小程序才開(kāi)始真正的開(kāi)始爆發(fā)，而到目前為止，已經(jīng)上線(xiàn)的小程序已經(jīng)達到了58萬(wàn)個(gè)，小程序的活躍用戶(hù)也達到了1.7億，而小程序如此龐大的用戶(hù)群體，是任何一家公司都無(wú)法忽視的，那么接下來(lái)，我們就對小程序的優(yōu)勢進(jìn)行一個(gè)剖析說(shuō)明，希望讓大家對于小程序有一個(gè)清晰的認識。
一、背靠巨大流量池，強社交屬性，易傳播
小程序本身就依附在微信這個(gè)用戶(hù)量龐大的流量平臺中，而微信本身是一個(gè)強社交平臺，使得小程序在社交分享方面有天然的優(yōu)勢。從去年到今年各類(lèi)小程序的用戶(hù)有很大一部分是通過(guò)群分享、私聊以及裂變的方式取得，我們可以看到拼多多、跳一跳、荔枝微課等小程序是用戶(hù)經(jīng)常在微信群中分享的一些小程序。
小程序的強社交屬性使得很多公司能夠通過(guò)小程序來(lái)實(shí)現低成本的用戶(hù)增長(cháng)，從一些小程序的案例中不難看到，只要設計好合適的傳播模式，小程序用戶(hù)增長(cháng)速度是非常驚人的。
二、不用安裝，即開(kāi)即用，即用即走
小程序是不同于微信公眾號的新應用形態(tài)，從本質(zhì)上是一種工具。小程序的出現替代了不少輕量級的APP，大大的節省了用戶(hù)的手機內存和運行空間，而小程序的輕便設計、快捷的原則也為用戶(hù)節省了在各類(lèi)app切換和進(jìn)行復雜操作的時(shí)間，提高了效率。
而對于中小企業(yè)而言，小程序的出現使得他們擁有了運營(yíng)小“APP”的機會(huì )，在降低了開(kāi)發(fā)成本和開(kāi)發(fā)難度之后，做小程序成為了很多沒(méi)有開(kāi)發(fā)APP能力中小企業(yè)的優(yōu)先選項。
三、場(chǎng)景的連接、擴張和重構
小程序依托于微信的巨大流量，使得很多創(chuàng )業(yè)者有機會(huì )在微信生態(tài)中搭建契合于自身的場(chǎng)景，當然，小程序的出現也對很多行業(yè)的商業(yè)模式帶來(lái)了沖擊。
線(xiàn)上線(xiàn)下的連接：小程序的出現，對于很多線(xiàn)下實(shí)體店是一個(gè)好消息，在線(xiàn)下店里時(shí)，顧客可以通過(guò)在線(xiàn)下店中掃描小程序碼就能夠對于線(xiàn)下店的商品、服務(wù)一覽無(wú)遺，然后進(jìn)行下單購買(mǎi)；而在線(xiàn)上時(shí)，顧客一樣也能通過(guò)小程序購買(mǎi)商品或服務(wù)，然后通過(guò)快遞收到商品。
場(chǎng)景的擴張：運營(yíng)小程序也使得商家與此同時(shí)不得不面對整個(gè)微信生態(tài)，社群、朋友圈、公眾號等等，在這些場(chǎng)景中商家也必須持續給顧客施加影響力，另外對于線(xiàn)下店來(lái)說(shuō)，小程序的上線(xiàn)也使得他們的店鋪在經(jīng)營(yíng)時(shí)間上變得更長(cháng)了。
場(chǎng)景的重構：小程序通過(guò)小程序碼為入口，通過(guò)線(xiàn)下掃碼、微信搜索、公眾號關(guān)聯(lián)、好友推薦、歷史記錄和附近門(mén)店等六大接入渠道，重構了消費場(chǎng)景，極大的釋放了消費者的潛能。
四、更有效的營(yíng)銷(xiāo)
微信對于自身的社交屬性非常清楚，而小程序基于社交的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果也是非常給力的。
1、社群、社交裂變：微信的優(yōu)勢在于龐大的用戶(hù)群體及強社交屬性，用戶(hù)可以在微信中利用社群、社交來(lái)完成分享領(lǐng)取、分享免單等活動(dòng)，而小程序運營(yíng)公司則能夠獲得大量社群和社交流量。
2、拉新促活：一些小程序推出的拼團、集獎、砍價(jià)、買(mǎi)贈玩法，在激活了大量的老用戶(hù)的同時(shí)還能帶來(lái)新用戶(hù)，運營(yíng)者如果策劃得當的話(huà)，可以通過(guò)這類(lèi)玩法帶來(lái)大量新用戶(hù)。
3、交易轉化更快速：微信并沒(méi)有官方的電商平臺，而小程序的推出，催生了很多的電商小程序，釋放了微信用戶(hù)的購買(mǎi)力，用戶(hù)不需要去其他的APP，就能在微信上完成購買(mǎi)。